要目速览

▲ 简   讯

● 文旅活动丰富多彩

● 景区景点再亮新招 

● 名品名牌收入囊中

● 交流合作深入推进 

● 宣传营销持续升温

● 主流媒体高度关注

● 其它内容

▲ 经验交流

● 都江堰市做强国际“链接力” 推动入境游提速增效

● 峨眉山市“三美”齐绘 打造最美县域  

● 兴文县统筹“定位特色化”与“创新多元化”  

● 荥经县解锁“流量”密码 亲子游激活“夏日经济”

● 洪雅县“三招”硬核引爆“养都避暑季”

▲ 重要资讯

● 全国旅游公共服务工作推进会在江苏常州召开

简  讯

◆ 文旅活动丰富多彩：7月1日，自贡市贡井区举行初心不忘永向党 凝心聚力谱新篇——贡井区庆祝中国共产党成立103周年“乡村振兴”文艺汇演活动。7月2日，洪雅县启动省级非遗五月台会民俗祈福仪式。7月3日，荥经县举办“七彩童年·快乐成长”荥经县2024年“天府百姓大舞台”群众文艺展演少儿专场文艺汇演。7月6日，荥经县举办桌山第二届森林音乐啤酒节。7月6日，井研县开展“蒲亭诗词讲堂——古诗词创作”公益课。7月8日，都江堰市举办“李冰传奇 青城乐章”夏季户外音乐会。7月8日，长宁县开展四川省2024年青少年夏令营（长宁分营）活动。7月9日，乐山市第三届青少年书画传习大会决赛在峨眉山市举行。7月11日，长宁县举办和美乡村文化旅游活动暨龙蟠溪第三届河滩烧烤季启动仪式。7月12日，都江堰市启动好“嗨啤”消夏夜啤美食季青城山分会场暨2024问花青梅竹马啤酒音乐季。7月12日—21日，峨眉山市举办乐堡啤酒美食音乐节。7月13日，荥经县举办国家公园开放日活动。7月13日，都江堰市举行第四届乡村文化振兴魅力竞演大赛。7月13日—8月17日，长宁县举办蜀南竹海“听海的声音”电音美食节。7月19日，长宁县、眉山市东坡区参加2024年“大地情深”四川省群星奖优秀作品示范展演活动。7月19日，荥经县举办中国·荥经桢楠王公园首届短视频大赛。7月19日—20日，兴文县举办兴文石海音乐季仙峰森林音乐会。7月20日，长宁县举办消夏啤酒音乐嘉年华。7月23日—31日，荥经县开展“说个故事给你听”——我的枕边书线上有声阅读比赛。7月24日，洪雅县开展2024年洪雅县“春华秋实”公益课程暨“童年同样·学艺我最棒”暑期少儿培训活动。7月26日，长宁县举办2025长宁春晚歌曲类节目选拔比赛。7月27日，长宁县举行“飞”笑不可——李雪飞和他的朋友们相声巡演。7月28日，2024宜宾“两海杯”兴文石海掼牌公开赛暨“川满贯”竞技掼牌选拔赛在兴文县举办。

◆ 景区景点再亮新招：洪雅县瓦屋山景区，7月1日—8月31日推出“瓦屋山全山徒步挑战赛第三赛季”活动；7月15日—10月31日，推出“瓦屋山寻找小熊猫摄影大赛”活动。7月1日—8月31日，洪雅县雅女湖度假区推出游船票优惠活动，学生、教师、60周岁以上游客凭相关证件可享票价优惠。7月5日，峨眉山市举行“登山不止向未来——峨眉山景区徒步登山活动”。7月14日，兴文县石海景区举办“悦动石海 避暑仙峰”兴文石海音乐季·太空周。

◆ 名品名牌收入囊中：7月5日，都江堰市选手获成都市第二届“研学旅游指导师”技能大赛二等奖。7月9日，第二批“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌建议名单发布，峨眉武术、东坡泡菜入选。眉山市东坡区原创音乐《东坡之恋》入选四川省2024年度重点创作项目名单；非遗火绘艺术作品《眉州胜景图》、短视频《未来的形状》位列四川省文联2023“百佳推优”年度排行榜拟入选名单；《永远丰收》、《永丰90后“种粮人”》分别荣获四川省2023优秀网络视听节目征集评选最佳作品奖和优秀作品奖。

◆ 交流合作深入推进：荥经县发展经验作为中国人民大学分享案例在第二十六届国际林业研究组织联盟大会（XXVI IUFRO）与各国参会人员进行交流。2024年发展中国家环保和可持续发展研修班赴荥经县研修学习。7月8日，香港特别行政区行政长官李家超率团到访都江堰市商讨大熊猫赴港安排。7月8日—9日，25个国家30名网络达人打卡都江堰市。7月9日—16日，巴西少年记者团一行到访都江堰市。7月10日，2024海外华裔青少年“中国寻根之旅”夏令营—四川营走进都江堰市、荥经县。7月10日，汉源县赴成都学习考察先进经验做法。7月11日，首批研学团队到访长宁县洪谟故里研学旅行基地。7月13日，宜宾市电视艺术家协会走进长宁县竹海酒业举办“我与祖国共辉煌”采风活动开机仪式。7月15日，“知·行中国——美国高校青年代表团暑期研学项目”走进都江堰市。7月18日，荥经县赴兴文县开展对接大竹海文旅联盟换届工作座谈会，学习考察研学旅游基地。7月21日，澳门学者同盟考察交流团赴都江堰市参观。7月21日，法国少阳国际中医药大学研学活动走进都江堰市。

◆ 宣传营销持续升温：“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展览在北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）开幕，荥经县参与展出。7月9日，长宁县举办2024年“幸福铜锣·因李精彩”李子采摘月暨首届“寻味铜锣”美食推介活动。都江堰市、洪雅县参加“到成都街头走一走·向往的暑期在这里”2024成都文旅暑期推介活动。7月29日，历史文化名镇名村保护工作推进会在洪雅县柳江玉屏旅游度假区召开。眉山市东坡区赴厦门参加宣传推广活动。

◆ 主流媒体高度关注：6月29日—30日，央视赴汉源县进行汉源城市宣传片拍摄前期工作。7月1日，四川日报携手全省市县融媒体中心发起的“川观新闻鸽子花内容共创计划”正式启动，荥经县已发现有国内面积最大的野生鸽子花林。7月2日，央视综艺频道《此生要去的100个地方》到长宁县蜀南竹海取景录制，全竹宴获央视主持人团点赞。7月3日，2024“台眼望川 新友说蜀”台湾自媒体人走进长宁县，解读中华竹文化魅力，被央视《海峡两岸》专题报道。7月4日，四川卫视发布《巴山蜀水·天地演讲》节目第四期《云巅之上的刚与柔——峨眉山》。7月5日，四川乡村公众号发布推文《荥经：打造农旅融合示范区 绘就“共富山居图”》。7月7日，四川文化和旅游厅发布推文《你被“捕”了！请跟我们走一趟荥经！》推介荥经县自然物产和人文历史。7月12日，新华社发布对“峨眉派女子功夫团”创始人凌云的独家采访视频。7月16日，央视《朝闻天下》报道洪雅县瓦屋山国家森林公园小熊猫画面。7月17日，四川观察发布视频《悠扬蜀韵——“它”从火光中走来》推介荥经县黑砂文化。7月18日，学习强国APP四川学习平台发布视频《【靓】四川荥经：移轴镜头下的荥经》。7月19日，新华社客户端四川频道发布推文《雅安荥经：在这座“森系”小城 遇见山花烂漫》。7月19日，四川观察发布视频《雨过天晴 牛背山“佛光”与贡嘎雪山群峰同框》推介荥经县牛背山美景。7月25日，人民日报新媒体发布视频《绽放巴黎 当中华武术邂逅浪漫之都》，峨眉武术亮相巴黎。四川卫视报道眉山市东坡区乐享岛2024cool音乐节、“荷塘‘阅’色”乡村音乐艺术周。

◆ 其它内容：6月29日，汉源县开展汉源花椒生产民俗省级传承人抢救性记录拍摄工作。7月8日—10日，荥经县举办2024年首期“直播天府”乡村旅游网络达人短视频/直播运营进阶训练活动。7月12日，兴文县以“游在兴文·乐在叙永”为主题推出两期兴叙研学旅游路线。7月16日，峨眉武术与手游《墨剑江湖》跨界联动。7月16日—17日，雅安市第四次全国文物普查工作组办公室第二次会议暨第二阶段文物实地调查操作培训会在荥经县召开。7月25日—9月28日，中国流动科技馆四川巡展宜宾长宁站免费开放。都江堰市文旅企业参与暑期游成都“双百计划”。都江堰市选手晋级入围2024“成都文化四季风·音乐消夏”少儿才艺大赛五城市总决赛。

经验交流

都江堰市做强国际“链接力” 推动入境游提速增效 （1）抓实“宣传链”。组建国际旅游团队赴泰国、印度尼西亚等地开展客源地营销，通过汤尤杯记者团、法国、韩国等20余家媒体及旅行商团队进行实地接洽推介，与携程国际等4家国际旅行社合作拓展入境旅游市场，1—6月青—都景区接待入境游客7.91万人次、同比增长240%。（2）丰富“产品链”。开发“青城”饮用水、都江堰文创猕猴桃等“天府好物”20余个，打造虹口国际漂流季、青城太极秀等特色消费场景30余个，联合九寨沟、三星堆等优质景区推出入境游精品线路5条，推荐青城山宿仙谷获评西南地区首家罗莱夏朵（世界著名奢华酒店联盟）酒店。（3）优化“服务链”。开展全市品质酒店双语服务专项提升行动，在主要景区酒店布局支持外卡刷卡取现的POS机、ATM机290余台，新设外币兑换点4个，新增英、日、韩语音讲解器1100台。联合携程集团共建境外游客融合服务平台，实现覆盖39国（地区）、24种语言、29种货币的境外游客在线票务预订支付“一码游”。

峨眉山市“三美”齐绘 打造最美县域 （1）扮靓生态美。深入开展古树名木保护、珍稀树种培育，打造峨眉山生物研究站等国省级研究平台5个，收集珍稀濒危植物种质样本超3000类，生物多样性保护获生态环境部肯定，空气优良天数常年稳定在330天以上、优良率 90%以上。（2）厚植人文美。深挖“释武茶药”四张文化名片，持续推进非遗文化传承发展，峨眉武术入选第二批“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌建议名单，并通过四川卫视、新华社、人民日报等媒体持续宣传。在传播形式上，峨眉武术近年来逐渐融入舞蹈、音乐和时尚等元素，丰富自身内涵和外延，力求传统与创新、传承与潮流的完美结合。（3）绘就产业美。积极探索生态价值实现机制，布局打造禅茶养生、森林旅居等6个医康养度假区，建成特色精品民宿385家，华西峨眉医院等文旅康养项目即将投运，成功获批全国第二批生态环境导向的开发模式（EOD）试点，总投资71亿元的38个项目已完成7个，开工17个，到位银行融资8.603亿元。积极开展道路项目织就“旅游路”，投资12.7亿元，规划道路项目16个，串联嘉峨茶谷、寨子·茶里等农旅地标，建成符双茶叶走廊等幸福美丽乡村路7条，初步形成文旅康养内环线和全域旅游大环线。预计年内完成九沙路建设，新改建道路里程约32.3公里。

兴文县统筹“定位特色化”与“创新多元化” （1）打造精品课，构建兴文研学旅游新体系。立足研学资源优势，着力开发四大类研学旅游产品。开发自然观赏型研学产品，围绕兴文石海等自然景观，以领略自然魅力为主题，培养青少年“爱护自然、保护生态”的环保观念。开发互动体验型研学产品，围绕僰·苗博物馆等民俗景点，以感受民族文化为主题，厚植青少年“坚韧不拔、团结奋进”的进取精神。开发励志拓展型研学产品，围绕长征国家文化公园（兴文公园）等红色阵地，以赓续红色血脉为主题，增强青少年“不忘初心、接续奋斗”的使命意识。开发文化康乐型研学产品，围绕凉水湾等人文景区，以弘扬家风美德为主题，培植青少年“爱国敬业、诚信友善”的价值情怀。（2）聚焦特色文化，主题活动亮点多。借助中省市县级媒体及抖音、小红书等平台，线下赴西安、重庆等城市进行品牌推荐，策划春节“祥龙游石海”、2024年兴文苗族花山节、五一“浪漫石海·踩花山”主题营销活动，全网宣传累计曝光1.3亿次。其中兴文苗族花山节开幕式首次采用实景演出的形式呈现，穿插苗家鼓舞、花仙巡游、莲枪舞、竹竿舞等民俗活动，吸引众多游客参与体验。（3）聚焦渠道拓展，目标市场覆盖广。今年以来，以川南五市、成都、重庆为主要目标市场，组织旅行社渠道拜访2次，旅行社、研学机构80余家，共签约36家旅行社、41家研学机构。与蜀南竹海联合推出“两海工会年卡”，累计办理52000张会员年卡。（4）紧跟城市营销，流量转变大提升。配合宜宾市文旅局开展“过年八天乐·宜宾十万锦鲤·花式宠你”主题活动，开展“五一”假日“宜见倾心·当燃宜宾”宠客活动。在景区推出“免费充电、免费品酒、免费吃面”三免政策，推出全年团队门票优惠、航空落地优惠、消费券住宿优惠“三优惠”大礼包等，借助宜宾市文旅新地标火热流量，在合江门广场长江之珠、宜宾大学城、公交车站台投放景区形象广告，响应全市笛箫产业发展，完成兴文石海笛箫音乐制作，真正实现城市旅游流量向景区客源流量的转化。

荥经县解锁“流量”密码 亲子游激活“夏日经济” 发挥文态、生态、业态优势，做好研学游、避暑游、美食游“三篇文章”，激活“夏日经济”。（1）探秘荥经，乐享遛娃之趣。坚持全域自然教育与大熊猫国家公园文旅产业相互融合、双重创新、交互驱动，探索推进国家公园+政府+在地居民“NPL”园地共建模式，构建“1573”（1廊、5线、7校、3营地）自然教育体系建设，推出“博物启蒙”等10余项特色研学活动。（2）潮玩荥经，共享清凉时光。天生桥、桌山星空营地、叠翠溪等景区推出时光露营节、森林音乐啤酒节等系列活动，为亲子游客提供森林畅游、划水冲浪、山溪漂流等避暑项目，享受夏日乐趣，体验清凉荥经。（3）寻味荥经，悦享美食盛宴。将非遗与餐饮结合，建成国内首个非遗黑砂主题剧场餐厅——又见古窑，呈现“水月洞天粼光曳，窑火轻烟映四方”的视觉效果；开创严道釜黑砂主题餐厅，推出黑砂宴、熊猫宴和严道有礼·五盘四碗等菜系；打造严道里深夜食堂和青华美食街区，推出“清凉一夏·嗨玩荥经”暑期专场。

洪雅县“三招”硬核引爆“养都避暑季” （1）宣传有新招。加强宣传交流，与四川文旅、眉山文旅、洪雅融媒等新媒体合作，累计拍摄发布“安逸游四川”系列视频6条，“村花赞洪雅”系列视频3条，区域文旅宣传视频15条，在全网播放量、浏览量超过“3000万+”。前往北京、重庆、郑州、兰州等地开展文旅推介5场次，吸引各大旅行商来洪考察。顺利召开历史文化名镇名村保护工作推进会，被央视、中宣部、学习强国、新华社等主流媒体争相报道，洪雅文旅品牌形象持续提升。（2）促销出实招。瓦屋山景区推出多项优惠政策，推出低至2.5折的观鸟避暑酒景单、双人套餐6套，官方抖音开展9.9元优惠门票、“0元门票”限量抢，推出7—8月全国师生免门票等优惠大餐。玉屏山景区推出中、高考生专属福利、森林康养套餐等优惠政策。各大景区精品高质酒店、民宿更是联合避暑纳凉季暨推出特定价“+99”的避暑玩水特惠套餐。（3）宠客见真招。瓦屋山景区先后举办一系列活动，举办三个赛季的“瓦屋山全山徒步挑战赛”，推出宠客徒步多赛玩法，创新制作特色奖牌。截至目前，共有约5.1万人扫码参与此次活动，其中约2万人完成全山徒步挑战赛，约2万人获得奖牌。7月上旬瓦屋山国潮快闪来袭，推出寻找小熊猫摄影大赛，吸引广大游客参与打卡体验；7月19日瓦屋山村BA热烈开赛，持续两周分两个阶段进行，共计35场比赛，赛场休息穿插民俗、歌舞等文娱体验，吸引热情游客约3万人次。截至目前，避暑纳凉季瓦屋山接待游客16.79万人次，同比增长785.01%；实现营业收入2495.5万元，同比增长85.18%。同时，七里坪推出自然研学“暑期森林探索营——没有天花板的森林学校”，玉屏山景区推出亲子研学游。瓦屋山大熊猫博物馆、藤椒博物馆、复兴蝴蝶馆、罗家大院民俗博物馆、玉屏山森林博物馆等研学基地更是异常火爆，参观人数近5万人，其中省内游客占73%、省外游客占27%。

重要资讯

全国旅游公共服务工作推进会在江苏常州召开

7月2日，全国旅游公共服务工作推进会在江苏常州召开。文化和旅游部党组成员、副部长饶权出席会议并讲话。江苏省人民政府党组成员、副省长夏心旻出席会议并致辞。

会议强调，全国文化和旅游系统要深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作重要指示精神和全国旅游发展大会精神，切实增强推进旅游公共服务工作的责任感使命感，认真总结经验、分析形势、明确任务，集中力量破解“出行难、停车难、如厕难”等旅游公共服务难题，不断推进旅游业高质量发展。

会议要求，要全面贯彻落实《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，深入实施旅游咨询服务拓展、国家旅游风景道打造、旅游标识标牌建设、旅游厕所质量提升等九大工程，不断提升旅游公共信息、旅游公共交通、旅游应急救援等服务水平，扎实推进旅游便民惠民服务工作，创新推动文化和旅游公共服务深度融合发展，加快建成结构完备、标准健全、运行顺畅、优质高效的旅游公共服务体系。

会上，江苏、河北、浙江等地参会代表作了交流发言。国家发展改革委、财政部、自然资源部、交通运输部、农业农村部、国家消防救援局及文化和旅游部有关司局和直属单位负责同志，各省级文化和旅游行政部门相关负责同志，有关专家等参加会议。

此前，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部、自然资源部、住房城乡建设部、交通运输部、农业农村部、应急管理部、国家消防救援局等9部门联合印发了《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，对未来3到5年旅游公共服务工作进行了总体部署。

（文旅之声）

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