抖音足球嘉年华恰逢火把节     凉山以“体”为媒再次火出圈

凉山州西昌市联合抖音集团共同策划举办的为期一个月的抖音足球嘉年华活动于7月29日晚圆满结束。此次活动是抖音平台在全国落地的首个足球嘉年华活动，活动以体育为媒介，将体育赛事、民族文化、民俗表演、农业发展、电商带货、公益行动等进行深度融合，创新打造了文体旅商协调发展的消费新场景。抖音平台对活动的直播推广让全球网友沉浸式游览了凉山彝族自治州的美丽风光，感受到大凉山深厚的文化底蕴，并进一步将“网络流量”转化为文体旅商产业发展的“增量”。

整体传播量超50亿，大幅提升了凉山火把节人气

活动期间，抖音集团联合凉山州政府，在凉山全州范围内共发起52场比赛，打造了50多个抖音热点榜和多个热点话题，带动相关内容投稿超 40 万，120 余家央媒、省市级媒体参与了活动报道，活动邀约了80余位明星、达人去凉山拍摄打卡宣传，产出10余条百万点赞的爆款视频，活动整体传播量超50亿。

带动文体旅消费近6000万，助力商家销售同比增长1.7倍

赛事期间，抖音公益和抖音生活服务发起的“凉山DOU是好风光”项目也同步落地凉山，开展“县域特色文旅活动助力专项行动 ”，通过乡村文旅产品助销、精品旅游线路打造、公益流量扶持、商家数字能力培训四大举措，助力当地文体旅经济。截至7月31日，“凉山DOU是好风光”话题线上曝光超4.5亿次，与凉山文旅、火把节相关的内容登上50次抖音热点；活动覆盖8328个凉山州文体旅经营主体、14万个线上商品，为当地文、体、旅、商融合发展注入了新的活力。

“抖音足球少年行”等公益项目落地助力凉山青少年足球教育

赛事期间，字节跳动公益发起的“抖音足球少年行 ”公益项目落地凉山，主要是联合中国乡村发展基金会，在西昌市辖乡镇、越西县等20多所学校，通过足球场修建、物资装备捐赠、教练员培训、校园足球队及比赛资助等，帮助更多凉山青少年享受足球的乐趣。与此同时，字节跳动公益联合孙继海发起的“海选未来”公益项目、联合赵丽娜发起的“星球计划”公益项目，也在“抖音足球嘉年华”期间落地凉山，帮助凉山教练员、小球员接受更好的足球教育。