峨眉山雪景。

三星堆青铜人像。

大熊猫。

川剧《草鞋县令》。

“高山仰止 回望东坡”苏轼主题展在四川博物院举行。

四川省第十三届（冬季）乡村文化旅游节开幕式演出。

稻城亚丁。

攀枝花阿署达花舞人间景区。

新年新气象。近日，四川省文化和旅游厅打造的“安逸四川”宣传推广平台上线仪式举行，标志着全国范围内第一个集多渠道、“智慧+”、全矩阵为一体的省级文化旅游宣传推广平台诞生。

这个首创，正是四川文旅应对多重挑战砥砺奋进的又一个生动缩影。过去几年，四川文旅坚持贯彻落实“以文塑旅、以旅彰文，大力推进文化和旅游深度融合发展”重大决策部署，以守正创新之态、以拼搏奋进之势、以迎面向上之姿，持续擦亮“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”“古蜀文明”四大文旅名片，在不平凡的历程中写下精彩答卷。

迈步新发展阶段，四川省文化和旅游厅相关负责人表示，面向未来，不断突破，大力培育四川文旅发展新优势、构建四川文旅发展新格局、擦亮四川文旅发展新名片、写好四川文旅发展新篇章，加快建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地。

以“拼”为底色

逆势上扬书写精彩答卷

2023年1月1日元旦假期，四川多个旅游景区迎来人潮，峨眉山、瓦屋山、西岭雪山等一些冬游重点景区连续达到最高接待游客量上限，四川文旅消费迎来“开门红”。

数据背后，既有疫情防控举措持续优化带来的利好，也得益于“冬游四川”消费季的早谋划、早部署。全省上下联动推出大力度系列优惠举措并精心筹备冬游精品体验，多重强刺激下，抢抓文旅市场恢复先机，推动冬季旅游热起来、旺起来。

过去一年，多重超预期因素交织，挑战不断，但翻看“四川文旅年终总结单”，精彩频现——

皮洛遗址石破天惊、三星堆再醒惊天下，双双入选全国十大考古新发现。“双子星”竞艳，“古蜀文明”名片更加靓丽。

2022年9月，第十三届中国艺术节上，川剧《草鞋县令》荣获第十七届中国文化艺术政府奖文华大奖，是四川时隔15年再度获此殊荣，有力推进了川剧振兴。同时，四川扬琴《蜀道》也揽获第十九届全国群星奖，四川与重庆共同获得2025年第十四届中国艺术节举办权。

在全省全力以赴拼经济、搞建设的氛围中，着力促进消费扩容提质。去年四川新增国家级夜间文化和旅游消费集聚区7个，数量居全国第一。积极转变思路抢抓机遇，刚刚过去的元旦假期，峨眉山、瓦屋山等景区的营业收入均创下新高。

评选命名第四批天府旅游名县8个，天府旅游名县总量达到39个。评选命名第二批天府旅游名镇10个、名村30个、名宿10家、名导10名、名品9个，不断提升四川文旅知名度、美誉度、影响力。

如此种种，彰显出过去一年里，四川文旅迎难而上、保持强劲发展势头，以“拼”为底色，在不易的发展历程中交出奋发有为的答卷，取得多个新的重大进展，也进一步提振了建设文化强省旅游强省的信心决心。

2022年11月，第八届中国（四川）国际旅游投资大会（以下简称旅投会）在南充阆中开幕，1500多名境内外文旅投资企业嘉宾、旅行商代表在线参加了本次活动。会上，全省21个市（州）共150个重大文旅项目集中签约，总签约金额1852亿元。这次集中签约，也体现出四川是众多企业投资的心向之地。

据了解，去年一年，四川文旅推动482个省级文旅重点项目完成投资1352亿元，投资完成率122%。全省234个文旅项目成功发行债券226.65亿元，项目数量和发债规模均居全国第一。

融入国家战略、抢抓发展机遇。随着《巴蜀文化旅游走廊建设规划》正式出台，2022年6月，在火热氛围中，四川与重庆携手启动共建巴蜀文化旅游走廊重大活动，在文化遗产保护传承、艺术创作演出、公共文化服务、文旅产品供给、景区惠民活动等方面将进一步加深合作、促进成效。

以“新”描亮色

展示更丰富更多元的魅力

四川文旅资源丰厚，大熊猫、三星堆、九寨沟、峨眉山等早已闻名中外。四川并不满足于此，力求让人们看到更丰富、更多维的四川。

2022年，四川文旅首创“文旅局长说文旅”宣传视频，陆续推出100余期视频，截至目前全网播放量超过3.5亿次，成为备受关注的文旅“现象级”营销创意，也带领来自全国各地的网友们，饱览四川的千面万貌。

开拓创新、不拘一格，四川文旅以“新”描亮色，持续探索“出圈”方式，展现多姿多彩的四川魅力。

去年夏天，在稻城亚丁央迈勇神山下的圣水湖畔，稻城亚丁官方旅游宣传大使索郎达吉和甘孜州文化广播电视和旅游局“网红”局长刘洪共同高唱《我从亚丁来》《向往亚丁》等歌曲，经网络传播后迅速获得广泛关注。网友们纷纷表示，内心被质朴纯粹的歌声和震撼绝美的风光深深“击中”。

为亚丁量身打造一张特色音乐专辑，探索一条音乐赋能、文旅融合发展的想法应运而生。生动展现稻城亚丁、甘孜州独特的雪山生态、史前文化等旅游资源，凸显四川大美民族风情，全媒体矩阵传播量达数亿，亚丁也成为更多人计划中的首选旅游目的地，为四川文旅融合发展探新路。借力浙川东西部合作，该专辑也在浙江户外进行广泛投放，让更多人听到来自雪域高原的纯粹之声。

网络传播带来直接效益。去年暑期，甘孜旅游持续火爆，“圣洁甘孜”大美景象让更多人心向往之。

新方式激荡新气象。

2022年7月，四川歌舞剧院推出的大型舞剧《醒·狮》创新采用“1元云观演”方式，最终吸引了超320万人次观看，相关话题登上微博热搜。

四川人的热情和执着，感动了许多网友。“1元游”的方式也成为契合当下的一个新方式。“双十一”“双十二”期间，四川陆续推出“1元游景区”优惠举措，汇聚全省百余个景区共同参与，率先在文旅市场加速复苏到来之际，为景区集聚起人气。

新思路更显新作为。

元旦假期，峨眉山接待游客量突破历史极值。面对持续变化的市场，峨眉山多维度着力拓展文旅产业发展空间，推动文旅产业融合延链发展。

着眼留住文脉与乡愁，宜宾市翠屏区用活旧城改造、城市更新等方式，突出“山水秀”“文化范”“烟火气”文化内涵，加快打造文化创意、非遗展示、会展发布、科技研学等新消费场景，使这座历史文化名城焕发出新的生机和活力。

这样的生动案例，在巴蜀大地蓬勃生发。

如今，随着疫情防控措施逐步优化，文旅行业提速迈步进入重振阶段。在此背景下，“安逸四川”宣传推广平台作为全国首个省级层面的文旅宣传推广平台，进一步布局数字传播的新赛道，构建四川文旅宣传推广新发展格局。文化和旅游厅相关负责人表示，以此为新阵地，将进一步多渠道、多声部叫响擦亮“安逸四川”文旅品牌。

以“融”绘彩色

描绘新阶段新画卷

2022年底，“高山仰止 回望东坡”苏轼主题展在四川博物院开展，汇聚了来自故宫博物院、中国美术馆、上海博物馆、吉林省博物院、四川博物院等39家博物馆珍藏的274件文物，奉上一场跨年文化盛宴。不仅于此，2023年1月10日（农历腊月十九），苏东坡986岁的农历生日当天，“东坡文化季”系列活动正式启动。

东坡文化中所蕴含的旷达超逸的人生境界、自然尚意的审美理想、高洁傲岸的文人风骨，通过一系列丰富活动，全方位勾勒出东坡精神的文化线索，也全方位推动“苏东坡”超级IP打造，让人们从更丰富维度了解这位四川杰出历史名人，感悟中华优秀传统文化。

文化旅游承载着人们对美好生活的向往和追求，近年来四川以文化旅游融合发展为统领，开展部门协作，横向、上下联动，大文旅发展格局已然成型，并不断探索“文旅融合+”边界，深入推动文化旅游与各行业、各领域广泛融合，以“融”绘就五彩斑斓的魅力四川。

作为新一批天府旅游名县，通江县高明湖夜间经济文旅融合发展示范项目正在推进中。生态水系与游玩体验的高度融合，让自然生态体验贯穿每个消费场景，也为游客带来了全新的体验。通江县文化和旅游局相关负责人介绍，该项目建成后将充分发挥高明湖场地优势，实现城市在功能和资源上的互补，扩大通江县城市聚集范围。

以“融”创新，让更多人享受文旅发展成果。随着四川大剧院、成都城市音乐厅等一大批重大文旅项目落地，各类艺术节、音乐节、文物展、图书展等活动和文旅交流方式等创新开展，戏剧搬进博物馆、图书馆走进乡村等等，丰富了城乡群众精神生活。在未来，随着三星堆博物馆新馆、江口沉银博物馆等场馆建成开放，人民群众将畅享更多“诗与远方”。

文化和旅游厅相关负责人表示，新一年将进一步贯彻落实关于文化建设和旅游发展的重大决策部署，把文化自信自强作为持久精神力量。“努力将老天爷赐予的得天独厚自然资源、老祖宗留下的璀璨夺目文化瑰宝、老百姓创造的五彩斑斓民俗生活，转化为文化强省旅游强省建设优势，着力推动巴蜀文化大发展大繁荣，奋力打造名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地。”（文吕 图片由四川省文化和旅游厅提供）