近日阳光和暖，新开园的银江湖公园二期成为攀枝花市的新晋热门打卡地。攀枝花市东区融媒体中心供图

春节假期，米易县举办龙狮巡游、潮汕英歌舞等，为游客送上“文旅大餐”。米易县融媒体中心供图

“生意从来没这么好过！”在攀枝花市东区阿署达四季花海景区附近经营着一家农家乐的冯桂华，用“累并快乐着”形容刚刚过去的元宵节。

2月12日晚，“攀枝花开·奋斗我在”元宵焰火晚会在阿署达四季花海景区举行，吸引游客8.6万人次入园，带火了周边游。“家里20多张餐桌被抢订一空，一家人从早忙到晚，一天收入近2万元。”冯桂华说。

这个新春，在攀枝花“热辣滚烫”的不只是阿署达四季花海景区。以旧换新活动持续火热，传统康养旅游业态提档升级，“山海湖”成为消费新亮点……“政策+活动+场景”三轮驱动，一系列新产品、新玩法、新业态，助推攀枝花消费市场蓬勃生长。

政策保障上新 “真金白银”助力消费提速

今年春节，攀枝花市民罗丽换了一台新冰箱，因为享受到政府推出的家电以旧换新补贴政策，她获得了675元补贴款。罗阿姨开心地说：“原价3375元的冰箱2700元就到手了。”

积极财政政策的“真金白银”支撑，向消费注入了强劲动能。去年，攀枝花印发《攀枝花市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，深入实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升“四大行动”。

以旧换新，如何“换”是关键。攀枝花实施汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”三大行动，在落实好国家报废更新补贴政策的基础上，加码出台汽车置换更新、购置新车补贴，对符合条件的个人消费者给予每台2000元至5000元的补贴。

数据显示，2024年攀枝花兑现消费品以旧换新政策补贴8940万元，全市家电、汽车、电动自行车补贴申请提交量超过6.2万件，实现新能源车销售额增长30.3%，直接拉动消费超10亿元。

同时，攀枝花还积极推动惠企政策见效。去年，盐边县拿出1000万元专项扶持资金，支持农商文旅融合发展，截至目前已向相关企业兑现奖补800多万元，培育三产服务业企业25家。

“马掌·KUANG野”营地也是其中之一。该营地占地10600平方米，将西部风情与电音文化相结合，致力于打造融合复古与潮流的娱乐休闲综合体。“我们1月9日试营业以来，营地单日客流量最高达到1000人次，日均营业额2万余元。”营地负责人说。

文旅活动上新 多了“头回客”也留住回头客

冬日暖阳，是攀枝花吸引游客的“天时”。但新形势下，“端根板凳烤太阳”已经难以满足人们多元文旅需求。

攀枝花推出丰富的文旅活动，去年举办“花城有礼”等特色活动470场，A级以上旅游景区接待游客数增长30%。今年春节假期，“攀枝花，不止阳光”文旅活动、“花点时间在一起”迎新春主题活动等100余场次活动，也给攀枝花文旅产业发展添了一把“火”。

在仁和区平地镇迤沙拉村，除举办“金蛇贺新岁 非遗寻年味”春节系列文化活动外，还准备了《迤啊·迤沙拉》情景剧、舞龙舞狮等民俗表演，春节假期该村日均接待游客2.2万人次，单日最高游客数突破3.5万人次。

米易县推出灯会、庙会、花会等活动，创新举办“中国年味·米易最浓”春节七天乐系列活动，龙狮巡游、万人铜火锅坝坝宴、火壶表演轮番上场，为游客提供了丰富多彩的“文旅大餐”。

“我已经连续4年到米易康养过年，但今年的活动依旧让我惊喜。”西安游客曹鹏辉是攀枝花的“回头客”，他没想到能在米易看到潮汕英歌舞。同样是“回头客”的遂宁游客李阳则对铜火锅坝坝宴印象深刻。据统计，春节假期米易接待游客超过101.31万人次，实现旅游综合收入9.54亿元，全县消费市场总销售额突破1.2亿元。

空间场景上新 城市有了“山海湖”新名片

想要接住游客流量、维持消费热度，除了丰富的活动，还需要更多新的消费场景和消费空间。

阿署达四季花海景区的前身是始建于三线建设时期的攀钢马家田尾矿库。1月27日，阿署达四季花海景区开园，攀枝花“山海湖”城市景观格局形成。

其中，东华山山地体育公园依托城市高点东华山，打造山地慢行健康步行系统，建成城市观景台；阿署达四季花海景区利用城市中部尾矿库形成的稀有坪坝资源，打造千亩花海和体育竞训基地，建成城市后花园；银江湖公园借助银江水电站形成的高峡平湖，打造亲水观水滨江慢行步道，建成城市会客厅。

“感觉这座城市有灵魂了。”在外打工很久没有回家乡的吴达今年返乡过年，面对“山海湖”发出这样的感叹。春节假期，“山海湖”带动东区景区接待游客共计57.87万人次，实现旅游收入3.47亿元。

文旅场景还在继续扩增。春节假期过后，攀枝花城市艺术中心项目的工人全员返岗。该项目是攀枝花推动高质量发展建设共同富裕试验区的重点工程之一，总投资3.6亿元，将建设一个1201座的综合剧场、一个354座的小剧场以及排练厅、商业及配套设施等。项目负责人表示，城市艺术中心争取今年年中呈现。

“促进消费增长，不仅要挖掘资源存量，还得打造更多增量。”攀枝花市相关负责人表示，当地将加快推进一批重点文旅体康融合项目建设，努力实现“市民好去处、客人好口碑、群众好收成、地方好名片”的文旅体康深度融合发展目标。同时，持续推出一系列刺激消费政策，涵盖餐饮、购物、旅游等多个领域，进一步激发市场活力，让消费选择多起来、消费体验好起来。（记者 兰楠）